A＆F

在好萊塢以及青春市場紅頭半邊天的Abercrombie and Fitch可以說是新一世紀青春時尚的代表，Abercrombie and Fitch是目前美國大學生最愛的品牌，一頭可愛的駝鹿印在前方，青春而時尚。該品牌走的是南加州的美式風格，為年輕人帶來品位與奢華完美結合的前沿商品，裝點年輕人率性熱情的生活。

Abercrombie and Fitch是一個在美國青少年心目中極富影響力的服飾品牌，它的成功與它有一位時刻為自己品牌做宣傳的執行總裁不無關係。Abercrombie and Fitch的執行總裁邁克爾．傑佛瑞斯，雖然已年屆55歲，但是他的穿著仍力求體現Abercrombie and Fitch的品牌特色。

其實，Abercrombie and Fitch服飾風格中的酷元素，並非與生俱來。1982年創建時，Abercrombie and Fitch是一個為富有的階層提供運動用品家。1988年，Limited公司買下了Abercrombie and Fitch的廉價產品銷售部。1992年，Limited公司的主席斯利．韋克斯那因為看中傑佛瑞斯在休閒服飾設計上的出眾才華，因此將他招致門下，為Abercrombie and Fitch品牌添加新的生命力。從此Abercrombie and Fitch腐蝕開始煥發青春的活力。在傑佛瑞斯看來，消費者要的是高品質、流露年輕心態的經典美國服飾。

美國年輕人服裝名牌Abercrombie and Fitch領導潮流，頹廢不羈。Abercrombie and Fitch衣服突出胸，腰，臀，完全貼身，性感不凡。正宗美國Abercrombie and Fitch版型，是美國年輕人追逐的熱門品牌，它昂貴的價格也是眾所周知的。Abercrombie Fitch在國際上屬於大眾品牌，但是品牌宣導的是（奢華休閒）。

由於Abercrombie Fitch很火，A and F是一個美國本土性的品牌,並沒有開放給其他國家。亞洲至今沒有Abercrombie Fitch的代理，中國也沒有專賣，只能通過郵購和攜帶的方式買到Abercrombie Fitch。

Abercrombie and Fitch的歷史

早在年1892年，David Abercrombie 這個來自Maryland的探險家，戶外運動的狂熱愛好者，在紐約曼哈頓建立了Abercrombie and Co.一家致力於高品質野營、狩獵、釣魚用具的專營公司。當時的顧客主要是職業的獵人、探險家等等，許多教科書裡的名人都愛用A and F的用具和衣服,羅斯福的非洲探險, Robert Peary 的北極考察,海明威的獵槍,胡佛和艾森豪維爾的釣具,影星克拉克蓋博的衣服,都是由A and F來的。在1900年一個名為Ezra Fitch的紐約律師成為了合夥人，帶來了大筆的資金，於是公司更名為Abercrombie and Fitch Co. 遺憾的是這是一個惡夢般的合作，他們幾乎很少有什麼一致的意見，終於在1907年有一天Abercrombie受不了這無盡的爭執，賣掉了他的股份離開了他一手建立的公司，不過AF的業績絲毫沒有收到影響，繼續一路走高。Mr. Fitch強調商店內部應該佈置的如同野營場景一樣，所有的用品都如同正在使用一般擺放出來而不是藏在精美的玻璃櫥窗之後。他放置了一個髒髒的帳篷在中央，一堆篝火在店的一角燃燒，所有的售貨員都是經驗豐富的探險者，向來往的顧客講述著他們自己的故事。直到今天公司仍然受著他的影響以麋鹿為商標。無疑他的這些策略都取得了巨大的成功，到1928年Fitch退休時A and F已經成為世界最大的運動用品公司之一。之後的經營也是相當的成功， A and F保持了戶外運動品牌的老大地位，並在全美開了十幾家分店，但是六十年代公司的業績收到經濟蕭條的影響每況愈下，終於在1977年難以為繼的 A and F宣告破產，被一個名為Oshman的運動用品零售商買下，不過A and F仍然在困境中掙紮毫無起色。